编者按

 

从“亚细亚”原址重开带来的“新亚细亚冲击波”来看，郑州人的共识是“亚细亚”品牌并未走远，而是横跨“历史性低谷”后以“新魅力”彰显 “亚细亚”的品牌影响力与号召力。

 

在河南日报顶端新闻联合王牌智库推出《“亚细亚”原址重开对二七商圈“涅槃重生”的启示》《探寻从“亚细亚”到“东方不夜城”的郑州新文旅发展之路》“亚细亚启示录”系列文章后，启发了诸多政界、学界、商界人士重审思考“亚细亚精神”的青春、时尚、前沿、创新、活力等时代元素，对新时期郑州城市更新和城市精神迭代发展有着深层次关联。无论城市如何发展，新的商文旅等多元业态叠加与分割，都或多或少能从郑州商业新空间新格局中探寻到“亚细亚精神”的光影与价值。

 

“亚细亚”品牌“复生”，作为一个流量引爆点，对曾经有意或无意参与、见证“亚细亚”的郑州人而言，大家更为关注的是“亚细亚精神”能否得以传承？能否与郑州城市精神纵深衔接，赋能郑州商文旅高质量发展。

 

因此，顶端新闻联合王牌智库推出的“亚细亚启示录之三”文章，主要聚焦郑州市委书记安伟所提的“活力郑州、青春郑州”发展目标，纵深研究“亚细亚精神”与郑州城市精神的关联和相融。

 

文章以推演“亚细亚精神”带动郑州城市“活力”提升的策略及“亚细亚精神”与“青年与城市”多元互动的价值提升，思考“青春活力之城”如何从“亚细亚精神”的精髓中汲取能量，专业研发“青春活力之城”顶层设计落地系统解决方案，建构郑州人的精神高地。

 

 

 

自“亚细亚”原址重开以来，人们对“亚细亚精神”回归的呼声不绝于耳。无论时代如何变迁、商业形态如何迭代，精神传承都是人们内心赓续的根本。将视角放到郑州当下，坚定理想信念，是丰富城市精神文明建设的价值共识。

 

在2023年郑州市政府工作报告中，明确提出建设“青年发展型标杆城市”的战略发展目标。结合郑州常住人口平均年龄看，郑州人的平均年龄是34.7岁，这意味着，郑州的“年轻度”还是占据主流的。

 

8月28日，河南省委常委、郑州市委书记安伟在《中国青年报》上刊发《建设青年之城，塑造活力之都》一文提出，要全面构建“活力郑州、青春郑州”，下一步郑州将继续围绕青年发展型城市建设，完善机制、健全政策、深化服务、提升能力，全面形成青年创新创造活力及高质量发展与城市相互激荡、相互促进的良好发展格局。

 

从落地执行层面看如何构建“活力郑州、青春郑州”，最根本的主旨在于锚定年轻人的活力与创造力。这就需要，洞悉和分析年轻人的喜好，抓住年轻人的兴趣点、归属感，为年轻人打造“活力场景”，进而彰显郑州城市“活力与青春”。那么，郑州城心最能代表城市品牌的片区在哪里？王牌智库认为，二七商圈作为郑州城心地标，因二七纪念塔是郑州地标享誉在外，因居住人口密度大自带虹吸特质，“活力郑州、青春郑州”的物理空间放在二七商圈较为合适。

 

二七商圈是承载年轻人“吃住行游娱购”等多样化需求释放活力的重地，从策划“二七商圈涅槃重生”、谋划“东方不夜城”、探寻“郑州品牌IP辨识度与新文旅发展关联”、提升“城市会客厅”门面，到系统思考研究“亚细亚精神”所代表的那个时代的青春活力，老一辈郑州“青年”所创造的精神财富与新郑州精神如何一脉相承、相融共生，是凝聚郑州人精神、强大精神动力支撑的核心抓手。

 

“亚细亚精神”内核与传承的智库研究

 

“亚细亚精神”是“亚细亚”文化和品牌形象的内核，是亚细亚文化体系的重要组成部分。亚细亚精神是中原地域文化品牌溢出的人文精神的典范，是博大韧性的豫商精神的代表，是敢为人先、敢闯敢干、奋发努力的河南人创新、拼搏精神，是转型时代迸发出的青春、时尚、激情、创新、个性张扬与活力四射的时代精神。以智库第三方视角来解读，“亚细亚精神”主要体现在三个方面：

 

一是“勇创一流，开拓创新”的进取精神。“无论做什么我们都将竭尽全力”“要干就干第一”“亚细亚人要为河南人争口气”，“亚细亚”为传统中国商业企业注入改革开放的动力与活力，在中国零售商业服务领域创造了诸多国内商业 “第一”：第一个设立迎宾小姐、电梯小姐、琴台、仪仗队、升国旗等；在商业营销上，第一个在中央电视台做广告，率先开创各类抽奖、造节、办赛等营销推广活动，也是国内第一个百货连锁品牌。“亚细亚”创造多个“第一”的背后，即是对“以人为本”“顾客至上”服务理念的率先洞察和觉醒，缔造商业的“新服务规范”，当时郑州亚细亚商场以20岁的团队平均年龄创造、打造的青春、时尚的商场轰动商界，带来客流量的井喷和消费狂潮。

 

二是“永不服输，群体奋斗”的团队精神。人们从“亚细亚”原址重开现场看到了郑州全城对“亚细亚”文化的追忆、怀念与崇尚，看到老一辈“亚细亚人”的“群体奋斗”图景。“亚细亚精神”即是第一代亚细亚人原创的“群体奋斗”精神。“亚细亚”的商业奋斗史，巨大地改变了郑州商业的发展面貌，改变了中国商业的发展走向，深刻影响中国大型零售商业综合体的营销策略。“聚是一团火，散是满天星”，“亚细亚”团队的“群体奋斗”精神，无论跨越哪个商业时代，都会具有全新的活力与生命力。

 

三是“中国现代商业生态改革与创新”的时代精神。“亚细亚”的发展，给计划经济向市场经济过渡期的中国商业带来了先进的商业模式、经营意识和服务理念，最终开创了中原商战的先河，对中国计划经济条件下的传统商业基础模式和滞后呆板的商业服务带来了巨大的冲击，强力推动了中国传统零售业体制机制的改革开放与创新发展。“亚细亚精神”根植于本土商业文化发展，是郑州商业精神的先进性体现，创造了中国商业史上的郑州高光时刻。

 

“亚细亚精神”是第一代“亚细亚青年”人的进取精神、团队精神，更是中国“现代商业生态改革与创新”的时代精神。所以，“亚细亚精神”对郑州人、河南人而言是一笔弥足珍贵的社会文化财富，不能仅仅停留在个体、群体的情怀记忆层面。总之，“亚细亚精神”的恒久性、文化感与赋能力，与新时期郑州城市精神的叠加与契合，作为“活力郑州、青春郑州”现代商都文化底蕴，符合城市更新和城市精神的价值取向。

 

郑州“城市活力”提升的智库方略

 

城市精神是衡量一座城市的内在文化基因，也是城市深层次发展的动力源泉。1996年，郑州市提出了自己的城市精神“团结奋进、务实创新、加压负重、勇争一流”；2008年，郑州城市精神正是确定为“博大、开放、创新、和谐”。“亚细亚精神”的内核与“勇争一流”“创新”等精神一脉相承、相通相融。

 

“亚细亚精神”源起郑州，需要升华到郑州商都文化、城市精神的新高度。通过“亚细亚精神”的“公共化”应用，借助亚细亚的城市共同记忆，将“亚细亚精神”从狭义的“亚细亚人精神”延伸至广义的“亚细亚文化精神”，影响郑州人、河南人，让郑州商都文化和城市精神始终充溢着“亚细亚精神”的光与影。

 

在新时期推进高质量发展、国家中心城市建设中，如何更好留住本土青年、留住青年大学生、吸引外来青年，是郑州市委政府当前正着力破题的首选课题。对此，王牌提出以三大策略助力郑州讲好“亚细亚精神”的传承故事，通过挖潜“亚细亚精神”的时代价值，借二七商圈涅槃重生和现代商文旅发力的新机遇，助力郑州构建“活力郑州”。

 

策略一：以“亚细亚纪念馆”为载体，助力二七商圈打响双纪念品牌

“亚细亚精神”是商都文化和豫商精神的重要体现。“亚细亚”原址重开，呈现的不仅仅是现代商文旅新业态“潮玩食趣”的单体商业空间，更重要的是释放出城市商文旅业态更新带来城市更新和城市精神的重塑与张扬的时代信号，所有的城市空间载体都在为“活力郑州、青春郑州”的年轻人度身定做。

 

通过策划布展建设“亚细亚纪念馆”，助力二七商圈打响双纪念品牌。借助“亚细亚”原址物理空间的追忆源起升级亚细亚卓悦城的“商战展区“，扩大到至少一层来建设亚细亚纪念馆，这是卓悦城扛起担当，又一次在商不言商的大手笔与郑州城市互动，也给卓悦城可持续经营系上保险绳，共同传承亚细亚对商业新模式灵敏的洞察力、商场营销的创新力。一方面，传承“亚细亚精神”，为中国式现代化建设中的河南精神提供传承的窗口；另一方面，广大公众在参观纪念馆中引发情感共鸣、文化感知，潜移默化中滋养城市精神、推动郑州发展。

 

策略二：导入经营城市理念，大手笔策划郑州“东方不夜城”

抓住二七商圈涅槃重生的历史机遇，以“东方不夜城”来提升郑州城市品牌形象，以“中原之行哪里去，郑州东方不夜城”来丰富郑州“城市会客厅”青春气息的内涵，带动郑州“商文旅”融合发展。通过活用“亚细亚”文化，构建郑州商都文化生态体系，重新赋能“亚细亚”文化对二七商圈和“东方不夜城”城市更新和高质量发展的软实力。这表明，经营城市的理念和“东方不夜城”的商业形态的定位更新，都是新时期郑州城市更新，城市精神重塑的重要标志。

 

策略三：升级城市营销，彰显郑州文化“磁吸力”

“亚细亚”原址重开系列营销活动，在靠亚细亚情怀引流之外，通过联合推动城市青年音乐节、健郑奇迹全民健身主题日活动，持续将郑州城市营销推向新高度。这叫单体引爆，商圈思考。郑州需要不断营造“老郑州记忆+潮流范儿”的新场景、新体验，融合新潮、好玩、酷炫的创意表达，共享城市文化资源；密集策划系列城市文体活动，用好城市营销引爆郑州城市新文旅，对二七商圈区域发展和郑州形象提升是巨大利好。活用城市营销，针对年轻人的创意、个性和社交需求，创造节日和活动来吸引青年群体的注意力，提供相应的体验和内容，吸引青年群体参与城市公共活动，以城市微旅行促进消费增长，满足文化需求；二是吸引郑州市民打卡郑州，用城市温度激活流量密码，带来巨大的商业活力与营销价值。

 

“青年与城市”建设的“活力”支撑

 

将“亚细亚精神”公共化，成为郑州青年追随的精神价值和共同追求，必将在无数人心中带来情感上的冲击，激荡起奋进的磅礴之力，凝聚成推动郑州跨越式发展的强大精神动力，助力郑州实现“青年与城市”共进步的良性互动。

 

一是以“亚细亚精神”提升郑州城市“青和力”。青年是城市的未来，城市的竞争力终极体现在青春活力富集度。提升郑州城市能力需要不断增强“青和力”，加快建设青年发展型城市、青春友好型城市，塑造郑州“青年之城”的城市气质。提升郑州的青年聚集力，一要以“亚细亚精神”为火种，点亮青年发展希望，激励年轻人奋斗；二要用好商文旅融合发展的关键一招，融合时尚、青春、前沿、乐购、休闲等元素，以“东方不夜城”来打造郑州青年网红打卡策源地，吸引年轻人，留住年轻人，满足与回馈青年人的多元发展需求。总之，要把青年人的奋斗目标和消费需求统一起来，更好地诠释郑州对青年的包容友好度、吸引力，实现城市与青年共发展，以一个个青年人奋斗、创新的故事见证郑州崛起的新步伐。

 

二是以“亚细亚精神”激活郑州商业“创新力”。商业是城市活力和生活方式最直接的体现。“亚细亚精神”所创造的诸多商业奇迹，都与不同时代的“活力郑州、青春郑州”有着千丝万缕的联系，成为推动现代郑州商业创新发展的根本力量。当下，以二七商圈为核心的郑州老商圈商业项目的产业迭代、商业升级等命题必须得到重视。“亚细亚精神”所创造的商业创新和行业准则等值得各商业体保持对标学习、推动商业创新。一方面，二七商圈要着力推动传统老字号商贸和特色商文旅的存量改造升级和融合共生；另一方面，各商业体需要从 “亚细亚精神”中汲取创新之力，推动商业业态更新升级，聚焦青年群体的多元消费需求，不断创新打造乐购新场景、新业态，在推动郑州城市商业业态更新和城市精神创新中注入一代又一代年轻人的影响力与号召力。

 

三是以“亚细亚精神”激发郑州城市品牌形象“感召力”。创新能力越强，城市经济发展水平越高。“亚细亚精神”的核心在于青春、激情、活力、创新。时代变迁，创新成为新一轮郑州发展突围的第一动力。因此，为郑州发展寻找动力源泉，需要持续从“亚细亚精神”与郑州城市更新、城市精神融合赋能中汲取文化力量。把“亚细亚精神”打造成郑州城市青春形象“新名片”，激发城市品牌形象“感召力”，尤其是推动城市发展的青年“生力军”在创新之路上不断攀登，不断突围，频频出彩。可见，商都文化是郑州城市自信，青春活力也是郑州城市精神的自信。

 

小结

 

新时期的郑州，在落地实施高质量发展、国家中心城市建设以及构建大商贸、大物流等枢纽经济格局中，“活力郑州、青春郑州”成为鲜明的城市标签。推动城市商业形态的多业融合并举，叠加赋能，成为郑州推进城市更新、弘扬城市精神的显著标志。“亚细亚”青年群体创造了“勇创一流，开拓创新”的进取精神，“永不服输，群体奋斗”的群体精神，敢为人先、敢闯敢干、奋发努力的河南人创新、拼搏精神，不仅是新时代一笔弥足珍贵的社会财富，也是郑州弘扬商都文化和城市精神推动郑州高质量发展的重要举措。围绕构建“活力郑州、青春郑州”的发展目标，以筹建“亚细亚纪念馆”、打造“东方不夜城”、升级城市营销等为策略抓手，助力实现郑州提升城市 “青和力”、城市商业“新活力”、城市品牌形象“感召力”，为打造郑州商都文化名城贡献“亚细亚”力量。

 

王牌智库“亚细亚启示录”四，将从经营城市的角度，聚焦“郑州商贸物流建设”“郑州商贸之城打造”，纵深挖潜郑州“建设贸易强省”战略目标的可行性，梳理郑州构建“枢纽经济”大市场格局的理论体系和系统落地方案，敬请期待。

 

（本文首发于河南日报顶端新闻中原策专栏，作者：王牌智库首席专家、董事长 上官同君）