近期，《长安三万里》火爆出圈，引发动漫爱好者纷纷去电影院一睹李白、高适、杜甫等千古名人的风采，全网旋即刮起国漫追捧旋风，尤其是在各行业大V号铺天盖地的宣传渲染下，《长安三万里》的热度持续攀升，成功勾起众慕名者的观看兴趣。公开报道数据显示，该影片7月8日上映不到20天票房破10亿，热度、受追捧度碾压同期上映的《封神第一部》《热烈》《超能一家人》等，堪称现象级爆火。

 

众人在围观《长安三万里》的同时，也有诸如“篡改历史，将发生在洛阳的历史事件张冠李戴给了长安”等的负面信息涌出，但作为“小插曲”并不影响观众对《长安三万里》的拥趸。观众不禁感叹，这部以唐朝历史为题材，以千古名人的人生经历为主线，用48首唐诗串联影片故事的国风动漫就是香，可谓精准踩到了观众的兴趣点，获评“行走的流量”。

 

从智库第三方视角看，《长安三万里》之所以圈粉无数，核心逻辑在于，让中国人重新树立了文化自信，唤醒了观众尘封心底的诗歌记忆，开启了学生“荧屏教育”新方式，既有情感共鸣，又有文化共情。从影片制作看，李白、高适、杜甫等众诗人“活化”的动漫形象，颇具创新性，能够引发每个观众对千古名诗人的无限想象。正所谓，任何一个优秀的作品都是各个维度、各个细节的匠心使然，一部《长安三万里》如此，众多国漫电影亦如此，如何在坚守中国传统文化基因的基础上，与现代人的价值观念、认知结构相结合，是国漫作品要思考的新课题。

 

《长安三万里》受追捧的底层逻辑

 

结合观影体验和网友影评不难分析出，《长安三万里》受到全网追捧，是多重因素赋能的综合结果：

 

从影片题材看，“安史之乱”后受吐蕃大军入侵，长安四面楚歌，这一历史背景本身就拥有很多热衷唐朝历史的“忠粉”。选择此段历史背景，并通过诗人高适的视角回忆与唐朝诗人李白、杜甫的相遇，30年跨度的历史背景、诗人怀才不遇的经历等，使此部动漫电影在题材上出新，成功唤醒了观众的“语文记忆”“历史记忆”。有道是，观众对故事感兴趣，口碑和票房才有保障。

从叙事结构看，剧本本身的故事内核和扎实功底是制胜的硬通货。对唐朝历史和唐文化的挖掘和演绎以及“只要诗在、书在，长安就会在”的点题升华，颇具文学改编的艺术，这种用现代思想“解读”传统文化的形式，凝结有主创团队的构思和制作匠心，是“文化意识觉醒”的开端，对探索出圈奥秘大有裨益。当然，必须承认《长安三万里》“扭曲事实”造成的不良影响，这也警示动漫创作者，务必要高度还原和复刻历史事实，唯有心存敬畏、创造性转化，方能称得上一部优秀的动漫作品，方能赢获年轻观众的持续追捧。

从制作呈现看，不论是美轮美奂的影片画面感、质感，还是人物的建模比例、形态变换自如，抑或是制作技术、视觉效果和美学表达，都凝聚了主创团队对传统文化的现代表达的理解和实现。尤其是当千古名人被“搬”上大屏幕，立体“无死角”呈现在观众面前时，制作团队的水准才是口碑的基础。越是制作精良兼具匠心，越能凸显创作团队的硬实力。很显然，《长安三万里》交了令观众满意的答卷，豆瓣开分8.0、观众影评频频提到的“盛唐人文风貌”“张口即来的诗歌”“书法绘画”“长安古都繁华风貌”“柘枝舞与边塞鼓”等，合力促成了影片的“高光”。

从文化背书看，《长安三万里》的飘红再次印证了根植于中华民族传统文化土壤的创新、诚意之作，极易让国人找到根植在中国人骨子里的文化自信：一是诗歌自信，从“观众影院背唐诗”“朋友圈转发唐诗”等一系列观众反应看，随着剧情出现的48首诗成功“吸粉”，这是中国人流淌在血液里的文化基因，赓续传承，延绵不息；二是服饰自信，玉真公主华服上的宝相花纹，裴十二衣裳上的团窠纹，李白身上的葡萄纹、狩猎纹、动物纹样等，再现了唐朝华美的服饰风格和制作工艺技术，将唐代服饰文化的兼容并蓄体现得淋漓尽致；三是中国古文化自信，长安古都、宫廷宴席、抚琴、唐朝舞蹈、策马扬鞭、饮酒作诗等镜头的体现，再次打开了现代人了解古都风华、古代交通、社交宴席、古人习惯、古文化风貌、古老智慧的窗口，借助影视表达让延续千年的文化瑰宝“活现”，对塑造现代人文化价值观大有裨益，极易产生文化认同感。

 

国漫频频出圈的启示

 

可以说，《长安三万里》的出位，为国风动漫市场打开了新的可能，也再次佐证了国风动漫蓝海中以中国传统文化为母体的影视题材的发展前景。从近几年优秀国漫作品可见，取材于中国传统文化的影视作品，市场均给予了“丰厚”回馈。

 

《大闹天宫》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《哪吒闹海》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《中国奇谭》《雄狮少年》《新神榜：杨戬》《铁扇公主》《济公之降龙降世》《苍兰诀》等影片走俏市场，掀起一波又一波国漫追风潮，不仅让制作团队收获颇丰，刷新国漫产业发展的“天际线”，还间接促进了文旅发展。如《长安三万里》自上映以来，采风地西安当地的饮食、住宿、门票、人文古迹、展览馆等实现业务翻涨，数据显示，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%，外省来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。

图源：视觉中国

足见，从传统文化、经典文学中演绎的国漫作品，亦可以带动一个产业和一地文旅发展。在当前中国式现代化的时代新背景下，各地都在拼经济、拼文旅、拼创意、促消费，万不能忽视影视作品对文化产业、乡村振兴、文旅发展的驱动力量。无独有偶，一系列出圈国漫的现象级火热也启示国漫同行：

 

大众对扎根于中国传统文化的动漫作品饶有兴趣且十分期待，有文化自觉和创作自觉的国漫制作团队，一要沉下心研究“老祖宗”留下的文化遗产；二要敢于、善于从流传的中国民间传说、儒释道文化、寓言故事、各朝历史、典籍典故、诗词歌赋、名人轶事等中寻找创作灵感，心存敬畏，尊重事实，并用现代视角的注解和表达呈现“经典”、诠释真善美；三要注重寻求中华民族传承千年的水墨画、剪纸技艺、木偶、折纸、御马术等文化元素与故事、人物的巧妙融合，为观众呈现文化基因丰厚的视觉盛宴；四是提升现代动画制作的质感，借助虚拟现实、人工智能、动作捕捉等核心技术，致力打造高水准的视听体验；五是注意动画影视需要分众分场分类，不能搞成所有年龄段观众的“大杂烩”。

 

国漫高质量发展的智库思考

 

结合近年来出圈的国漫作品，每一部国产动画大片的出圈，都会在网络上形成话题热议攻势，可见国产动漫有庞大的受众群体。经典之所以成为经典，说明中国传统的文化是国漫创作的源泉，现代视角的中国美学认知和精湛的制作技术焕新是传统文化实现“现代化传承”的核心砝码，用喜闻乐见的方式讲好中国人认可的经典故事，是一项系统工程。

 

一是做好“文化再包装”大文章。“国风”“国潮”是中国传承千年的文化宝藏，是每个人学生时代都背诵、印刻在记忆中的“知识”，想要靠此博取出圈，一方面，在充分尊重历史事实的基础上“承古不泥古”，下功夫研究、挖掘、演绎传统文化的正向价值，只有找到大众的认知共鸣和情感共鸣，才能让观众有代入感和贴近感；另一方面，需要颠覆性创意加持，把中国人的气骨和精气神创意表达，在民主化回归的主旋律中让浓郁的“中国风”成为文化觉醒、出位的核心“武器”。

 

二是讲好“文化内核”新故事。国漫作品的根是讲好故事，而讲好故事的根本原则是尊重故事的源本。从这个层面看，国漫作品有一定的教育价值，故而，经典中演绎而来的各种元素，拒绝浮夸、扭曲、歪解是首位的，其次才是现代视角的创新。“历史文化+文学故事”虽然不是正史，但仍要尊重历史，不能过度蒙太奇，断裂历史文化的真实性。创作团队须沉下心去挖掘老故事中的新意，少做、不做“抄袭”“换壳”的“表面创新”文章，多思考如何在尊重事实的前提下附以自我理解和表达，合理演绎、增加创意，方能为观众尤其是低龄化观众建构正确的价值观、文化观，国漫良性发展才有希望。

 

三是下足“制作强赋能”大功夫。历史文化遗存的复活与数字化影视产业融合赋能，需要研发历史文化的意境之美和数字场景之美的完美情景再现。结合此类作品的受众基础，国漫作品须创作和制作团队保持足够的创作欲望和热情，研究并抓住当下观众的审美心理和审美特征，对标优秀国漫作品以及国际动漫，研究、创作、提升，尤其是对三维技术、特效、视觉美学等的纵深钻研与呈现，须有高水准的艺术要求，有奇、有趣、有美、有特效、有态度，方能“高光”聚焦，赢获观众发自内心的点赞。

 

四是保持“话题热讨论”曝光度。微信、微博、抖音、B站、小红书等新媒体、短视频平台曝光是国漫出圈的主阵地，须加大在这些年轻人聚集地的平台上制造话题热点的力度。广泛宣传、策划营销，对提升动漫作品在更多观众心中的共情点、共鸣点是强有力的推动。

 

五是深耕动漫衍生市场。国产动漫作品有市场，动漫产业发展才有前景。从整个动漫市场的产业结构、商业模式、市场规模、龙头企业看，当前，动漫产业高质量发展仍存在如动漫行业人才青黄不接、动漫产业链不完善、商业模式不健全、竞争激烈等问题。跑赢这条新赛道，要充分结合动漫产业相关政策支持，大力提升文化魅力、文艺创作、文旅融合的强融合，针对问题靶向发力，优化动漫衍生市场生态，重点在产业链上下大功夫做“振兴”功课。

 

小结

中国动画探路人万古蟾曾说：“要使中国动画事业具有无限的生命力，必须在自己民族传统土壤里生根。”结合近年来出圈的国漫可以总结出：越是民族的东西，越能“走进”观众内心，越能获得文化认同和情感共鸣。国漫承载着文化的载体和内核，肩负着传承的时代重任，让经典“活”起来是动漫人孜孜不倦的追求。《长安三万里》火了，但也需明白，一个电影的出圈不是终点，推动国产动漫产业高质量发展，让更多高品质的国漫作品涌现才是振兴文化产业的努力方向。

 

时代在变，认知在升级，如何在恒定的文化精神内核中，让民间传说、正史记载、名人轶事、历史经典等有新的创意表现，进而提升中国传统文化的软实力，提升国人的文化自豪感、认同感，是国漫创作者努力的方向。相信未来，中国动漫圈将呈现出更多传承中华文化精髓的力作，让中国人的文化自信持续为动漫高质量发展赋能。