王牌智库||城市形象设计案例研究：波尔图——“色彩为城市代言”的典范
时间:2018-05-28来源:王牌智库 作者:acebm 点击:
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【阅读原文】放眼国内，伴随着近年来轰轰烈烈的城市建设，城市的面貌却日趋雷同，出现千城一面、千城一色的现象，城市视觉形象散乱，视觉体系缺乏统一的管理和规范，建设雷同，缺乏个性和地方特色，使城市面貌和城市形象大打折扣。
本文通过对波尔图城市视觉形象与城市色彩运用的剖析和解读，希望从中吸取与借鉴设计思想与方法的精髓，对中国城市形象设计有所启发。
文章节选自王牌城市形象设计院专题研究成果《让色彩为城市代言—论波尔图城市视觉形象设计与城市色彩》
数据——人主要以“视觉”感知世界
有研究证明，作为一个健康人，视觉感知占据了人类感知系统的主体，人所接收到的外界信息83%都来自视觉。
在造型与色彩两大视觉形象构成要素中，人类对色彩的敏感度为80％，而对造型的敏感度仅为20％，这表明色彩是影响视觉感知的第一要素。
研究“城市色彩”的意义
当我们谈及一个城市的城市形象时，首先浮现脑海的大多是这个城市的标志性建筑物、城市整体色彩、标识系统等视觉方面的元素。在城市形象设计中，视觉因素具有最直观的效应，是城市形象的主体。
因而，从色彩的角度考虑城市形象是城市视觉形象设计中的重要环节之一，城市色彩具有很强的识别和调节作用，并能传递城市特有的形象内涵和人文情怀，所以，城市视觉形象设计与城市色彩是一个非常值得探究的课题。
波尔图城市发展进程
波尔图，位于杜罗河北岸，是葡萄牙北部最大的城市，也是葡萄牙第二大城市，仅次于首都里斯本，在拿破仑时代，被称为“不可征服之城”。
波尔图城市始建于5世纪，早在葡萄牙建国之前就有人定居，711年，摩尔人来到了这里，建立了活玛教堂，从此，这座城市成为了北部基督教和南部阿拉伯世界商业交换的聚集地。
12世纪，城市分为北部文化区和南部商业区两部分。13世纪，波尔图工业主要有制盐业、铸造业，最早的热电厂也建于此时。15世纪，逐渐发展为重要港口和商业、手工业中心。16—18世纪，为葡萄牙联系西欧的贸易港口。19世纪，波尔图开始了工业革命。1855年，当地建成了公共照明设施，同期也建立了许多工厂、资产阶级住宅区以及一些宽敞的马路，由此波尔图变成了一个工商业城市。
到了19世纪末，波尔图已拥有种类齐全的商业和服务业，经济的发展同时也带动了当地人口的增加。从这里曾经诞生了葡萄牙的六位国王，也建立了这个国家的第一所大学，波尔图大学，同时这也是欧洲最古老的大学之一。
波尔图地处滨海平原属于海洋性温带阔叶林气候，冬季温暖湿润，夏季相对干燥凉爽。土壤肥沃，附近为重要农业区，盛产葡萄、橄榄、柑橘，同时也是葡萄牙的玫瑰花和山茶花种植地之一。更为重要的是，波尔图是杜罗河上游葡萄酒的集散地，享有"酒市"美称，品质甘醇，颇有名声的波特酒被誉为葡萄牙的"第一大使"。
波尔图城市印象
地标建筑：牧师塔
牧师塔在老城区各个角度几乎都能看到，登上牧师塔塔顶，可将波尔图老城区所有美景尽收眼底。
佛兰西斯科教堂是波尔图最重要的哥特式建筑，也是欧洲最奢华的教堂之一。教堂内部的横梁、柱子、雕刻皆用黄金覆盖，一些没有用黄金点缀的部分，如宽肋哥特式拱门的建筑材料也是价格不菲的大理石。地下的博物馆里则收藏了大量从前修道院流传下来的宝物，在1910就被定级为国家文物。
唐·路易斯一世大铁桥，位于波尔图中心，横跨杜罗河，连接着波尔图北岸老城区和南部加亚新城，由巴黎埃菲尔铁塔的设计师——亚历山大·古斯塔瓦·艾菲尔设计，1886年建成，距今已经有132年的历史。这座大铁桥高44.6米，跨度达385.25米，桥分为上下两层，上层行驶地铁，下层用于车辆交通，两层都设计了人行道，供游人欣赏杜罗河的美景。唐·路易斯一世大铁桥是欧洲最大的拱形桥之一，也是世界上跨度最大的铁桥之一。
文化：彩绘瓷砖，更偏爱蓝白瓷砖画
彩绘瓷砖并非葡萄牙首创，但将它与建筑物及景观大面积装饰性使用是葡萄牙发明和创造的。
利用彩绘瓷砖的颜色和光线的价值对建筑墙体进行装饰，将彩绘瓷砖与建筑内部及城市景观有机结合在一起，形成了独特的视觉艺术，也形成了世界独一无二的艺术风格。
圣本托火车站”全国最美的火车站”1916年建成，车站内部墙壁上镶嵌着两万多块蓝白瓷砖画，大部分反映的是葡萄牙交通史和王室生活的主题。
波尔图城市色彩与城市视觉形象设计
波尔图——蓝色世界
历史的积淀、文化的底蕴使得波尔图成为一个蓝色的世界，作为一个港口城市，靠近蓝色的大西洋，蓝色的杜罗河穿城流过，蓝色的海岸线是城市具有代表性的独特面貌。
而作为波尔图文化载体的蓝白瓷砖画，记录着国家辉煌的历史，讲述着城市的过去和现在，也寄托着未来城市发展的方向。
不论是蓝白瓷砖画还是蓝色海岸线，蓝色已经成为他们生活中不可缺少的精神寄托，书写了城市的历史，也镌刻了波尔图人的生活印记。
所以蓝色作为波尔图的主体城市色彩，符合城市发展理念和人文需求，具有深远和长久的战略意义。
波尔图——设计让城市更“蓝”调
波尔图的城市视觉形象设计，延伸和拓展了蓝色的内涵，更好地展现了城市形象，突显城市特色，提升城市品格。
整套视觉形象设计风格简约、信息量充足，主要从艺术形式及表现手法等方面体现波尔图的城市风貌和历史文化，让居民和游客都可以产生情感共鸣。
以蓝色为基调，瓷砖画的历史为内容采集点，线条式的信息为讲述方式，让人印象深刻的同时也急不可待地想去了解关于波尔图的一切。
城市标志是一个城市的识别符号，形象的缩影，也可以说是一个城市的灵魂，它如同一张城市的名片，是城市特质和追求的最直观、最浓缩的表现。
波尔图的城市标志设计的灵感来源于城市中无处不在的蓝白瓷砖画，虽然城市中有不同特征，不同几何形状的彩色瓷砖，但是只有蓝白瓷砖画表达了城市的故事，具有纪念意义，体现出波尔图的城市特质。
城市标志的主体形象是74个相互联系的图标组成的一个可视化的整体，代表着城市和人们生活的。74个图标可以不断组合，不同的组合可以让人们感受不同的故事、不同的城市景观和不一样的生活片段。同时这个标志又是个开放的设计，因为城市在不断发展，城市视觉形象也会在一个动态的环境中成长。最终的标志采用动态形式，将不同的图标和城市名称相组合，动静结合，彼此协调，相得益彰，是波尔图标志独特的创意部分。
波尔图城市标志设计完整的体现了当地的城市理念、城市精神以及生活方式等信息，而且兼具美观、韵律等多种设计美学原则。但设计只有应用到具体的生活中才能实现它真正的价值。为了使城市标志与色彩更好地延伸与广泛的传播，74个图标的完美组合，依然采用线条概括的形式与整块的蓝色背景，不同风格的形式搭配展示，将其应用到宣传海报、户外广告及波尔图的主要交通工具，地铁的车身装饰上。让城市视觉形象的基础部分更加人性化，富有生命力，起到了很好的宣传效应。整套应用系统继续拓展和延伸蓝色所蕴含的独特的城市印记，形成统一的视觉效应，让人耳目一新，同时城市形象也深入人心，给人以前来观光的向往和积极向上的印象，很好地传达了波尔图的城市理念及独特的人文历史。
结语
一座城市所承载的信息量是非常巨大的，环境是复杂多样的，城市的视觉形象设计能够为其整合、重组特色资源，向社会和群众传播信息，服务于不同的受众群体，为城市创建优异的环境秩序。因此，城市视觉形象设计在城市形象的塑造中显得颇为重要。在城市视觉形象设计中，城市标志设计要与城市环境相结合，与城市象征相统一，保持城市文化的延续和创新。提高城市的品味、形象与竞争力，城市形象标志的设计是关键。
具体的说，一是要注重本地文化的传承，从本地的特色出发，体现传统的历史本色。二是要注重文化的融合，挖掘独特的城市个性，形成别具特色的地方风格。三是要注重文化的发展，突出鲜明的时代气息。其次，诠释城市发展理念是城市色彩在城市视觉形象设计中所具备的一个重要使命。城市色彩在一定程度上可以营造宜人的生活空间，塑造城市文化的归属感。人们看到相关的色彩后，能够联想到与之相关的城市面貌和城市形象，延续人们对城市的记忆。城市色彩是特殊的语言表达方式，它需要提炼和分析，客观地反映了城市的文化意识、社会风尚及城市风貌等方面的现实状况，色彩的合理运用对构建美好的城市形象有着强烈的象征意义。同时，要充分考虑其应用系统，将设计应用到具体的周边事物中，让城市视觉形象设计的基础部分实现应用价值，让整个城市形成和谐统一的视觉形象，给人留下别具一格的印象，达到宣传推广，增强城市吸引力的作用，从而促进城市的发展与繁荣。
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