编者按：

近日，中国新闻社(中新社)记者经晓佳专访王牌智库首席专家上官同君，聚焦《文化中国行》核心关注的千年宋陵四季“走红”现象，深度拆解背后的底层逻辑与独到洞见。

问题1：

近年来，巩义宋陵从相对小众的历史遗址逐渐成为公众关注的热点，尤其是“宋陵麦收”画面在网络上广泛传播并引发热议。您认为宋陵一年四季走红的原因是什么？这一现象反映了公众在文化旅游方面怎样的需求或审美转向？

王牌智库首席专家上官同君说：

宋陵走红，说白了就是“老天爷赏风景”与“老祖宗留文化”的完美融合。四季流转，春有菜花、夏见麦浪、秋染红粱、冬覆雪景，这不是认为造景，而是千年农耕文明在历史遗址上的自然延续。

它只所以出圈，是因为精准捕捉了现代人的情感需求——大家不再满足于走马观花看古迹，而是渴望“走进历史”，在现实场景中感受“可触摸的诗意”。这反映出旅游审美从“视觉观光”向“身心沉浸”的转变，既要文化厚度，也要生活温度，既要历史底蕴，也要社交颜值。我们王牌智库在县域经济一线深耕多年，提炼出一套县域文旅高质量发展的实战系统解决方案，正是善于将“宋陵”这样的“活资源”，淬炼成“主题城市”的传播抓手，让文物走出高阁，成为城市营销的大舞台，也让老百姓在参与中亲近历史。

问题2：

宋陵在四季中呈现出不同的景观——春有油菜花、夏有麦浪、秋有红粱、冬有雪景，持续吸引摄影爱好者与游客。您认为这种“活态遗址”模式，相较于传统封闭式文物保护方式，其吸引力主要体现在哪些方面？

王牌智库首席专家上官同君说：

“活态遗址”，本质是让文物“呼吸”，而不是“沉睡”。传统保护方式像是把历史封存在玻璃柜中，虽稳妥，却有距离；而宋陵的模式，则将遗址化为一座没有围墙的“实景剧场”——春天铺金毯、夏天奏麦浪、秋天燃红粱、冬天绘雪意，把书本中的历史转化为可感知的“生活秀”。其吸引力在于两方面：一是亲和力，游客从旁观者变为参与者，能走进画面、拍摄记录、触发共鸣；二是生命力，文物与土地、农事、节气紧密相连，成为“仍在生长的文明”。我们常在实践中推动“保护与活化”双轮驱动，这不只是旅游手段，更是县域经济中把文化存量转化为发展增量的实战路径。

问题3：

从文化传播与旅游体验的角度来看，您认为宋陵走红是否代表了一种“历史与当代生活对话”的成功尝试？其背后是否契合了当代人对“可触摸的历史”与“有温度的景观”的追求？

王牌智库首席专家上官同君说：

这正是一场跨越千年的“双向奔赴”。宋陵没有端着历史的架子，而是借麦浪、菜花、雪色这些朴素元素，让宋韵“说人话、接地气”。当代人要的不是冰冷的知识陈列，而是“可触摸的历史”——能亲手抚摸麦穗，感知时间温度；“有温度的景观”——能在场景中情感共鸣，而不只是拍照打卡。宋陵恰恰成为这样一个媒介，把皇家陵寝的宏大叙事，融进寻常百姓的生活现场，实现真正意义上的“文化下沉”。我们王牌智库在为县域做顶层设计时，特别注重这样的“对话思维”：历史不是压在箱底的旧物，而是可互动、能共情的IP资源，关键要通过策划，让文化从“有说头”走向“有玩头”。

问题4：

在维持宋陵现有热度的同时，您认为巩义应如何进一步提升其文旅融合质量？是否需要在内容挖掘、体验设计或业态延伸方面做出系统规划？

王牌智库首席专家上官同君认为：

巩义要实现文旅融合的提质升级，不能仅靠“四季颜值”，必须站在县域经济高质量发展的系统高度，以“策划先行、规划引领、项目化运营”的路径，把宋陵打造成真正意义上的 “金字招牌”。具体可从三方面策划入手：

一是内容上，深挖宋陵背后的礼制、民俗与人文故事，构建“宋陵故事IP体系”，让历史自己“开口说话”；

二是在体验上创新，结合农事节令开发沉浸式活动，引入AR/VR等数字技术，让游客从“参观者”变为“剧中人”；

三是在业态上延伸，推动文创产品、研学旅行、乡土民宿等融合发展，构建“文旅+”生态圈。

关键是坚持市场化运营，引入社会资本参与，形成可持续的开发机制。我们王牌智库在“主题城市”策划中，强调以文化核激活区域发展引擎，让宋陵不仅成为巩义的文化地标，更成为带动县域发展的价值高地。

结语

王牌智库首席专家上官同君总结指出：

宋陵的走红，是“活态遗址”模式的成功实践，它通过自然景观与人文历史的有机融合，精准回应了当代公众对体验式、沉浸式文化旅游的深层需求，标志着旅游审美从“静态观光”向“动态参与”的转变。

其背后，是历史与当代生活的有效对话，是文化走下高台、融入日常的“温情复兴”。王牌智库基于多年县域经济实战经验，主张以“主题城市”系统思维推动文旅融合，通过内容IP化、体验互动化、业态多元化，实现文物保护与价值开发的双赢。宋陵的案例，不仅为巩义提供了县域文旅高质量发展的样本，也为全国文化遗产的活化利用指明了一条“可复制、能落地、有温度”的务实路径。

(上官同君系王牌智库首席专家董事长)

备注：本文部分观点首发中国新闻网2025年11月7日 文化中国行 专题栏目，刊发题目：《(文化中国行)千年宋陵四季“走红”背后：历史和农耕“活态”共生》。