商务部等13部门近日印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，多措并举支持我国家电市场良性发展。

今年上半年，疫情冲击严重影响家电需求释放,我国家电业下行压力加大。“国家及时出台促进绿色智能家电消费的政策，对家电产业渡过难关和消费市场提振信心，将起到非常积极的作用。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，我国家电产品需求仍有空间，但结构将继续分化。下半年市场情况将好转，家电业全年走势预计呈现“前低后高”的特征。

大盘承压仍有亮点

今年以来，在多重因素影响下，家电业增速放缓，企业产销配送均受到较大冲击。

国内家电市场偏冷，整体销售规模下滑。进入5月份后，疫情防控形势有所好转，但消费动力仍显不足。奥维云网（AVC）数据显示，今年上半年，国内家电市场实现零售额3389亿元，同比下降9.3%。

与此同时，外部环境严峻复杂，叠加高基数影响，我国家电业出口压力骤升，出口增势趋于减弱。2022年1至5月份，家电业累计出口额达429.6亿美元，增长1.2%。

尽管家电大盘承压运行，但市场不乏亮点，部分品类逆势增长，展现出我国家电市场韧性强、潜力大的特点。

受部分地区居民囤货需求上升的带动，二季度以来，冰箱销售趋稳，冰柜销售火爆。数据显示,上半年，国内冰柜全渠道零售量532.2万台，同比增长3.1%；零售额70.9亿元，同比增长3.8%。

“真正解决用户的大容量存储痛点问题，光一台冰箱是不够的。”长虹美菱市场部负责人刘向阳表示，企业首倡“1+1”科学囤货模式，发挥冰箱冷柜协同效应，受到市场欢迎。仅6月份就销售4380套套餐产品，带动了冰箱、冷柜均价和份额大幅提升。当月，美菱冷柜销售额同比增长109%。

面对传统大家电市场不景气的局面，长虹等家电厂商积极求变，走差异化路线。长虹研发生产出一系列真8K产品，获得市场认可。据奥维云网线上监测数据显示，上半年长虹8K电视市场份额达87.8%，稳居国内线上市场第一位。该企业还紧紧围绕技术创新，提升产品用户体验，上半年空调全渠道销售额同比增长30.5%。

新兴品类快速崛起，为家电行业增添新动力。洗碗机销售保持高增长态势，是家电市场增长最好的品类之一。上半年，洗碗机零售额达51.5亿元，同比增长11.4%。洗地机则是拉动清洁电器大盘增长的最大推动力。上半年，洗地机零售额42亿元，同比增长84%；零售量137万台，同比增长87%。智能投影产品表现亮眼。上半年，家用智能投影零售量311万台，同比增长30%；零售额52.6亿元，同比增长9%。

政策呼应产业关切

家电消费是居民消费的重要组成部分。7月13日，国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。

“我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。”姜风介绍，经历了上一轮家电下乡政策后，农村市场的家电产品基本到了更新期，而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。

据中国家用电器协会推断，2020年三大白电约有1.5亿台达到安全使用年限。其中，冰箱逾5800万台、洗衣机逾3700万台、空调逾5200万台。国内城乡居民家庭家电超期服役现象仍较为普遍。

国家统计局数据显示，2020年，全国范围内冰箱和空调的家庭百户拥有量分别达到101.8和117.7，均超过100；洗衣机、热水器的家庭百户拥有量分别为96.7、90.4，接近100。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。

业内人士认为，以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需要重点开拓的领域。加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于保护消费者的人身和财产安全，进一步提高生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。

我国是家电生产和消费大国，家电业已成长为具有国际竞争力的行业，近年来推进供给侧结构性改革成效显著。在绿色节能产品有效供给方面，仅以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器五类产品为例，预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中，预计2022年能效二级以上产销量可接近5000万台。在智能产品有效供给方面，据粗略估算，仅国内市场冰洗空三大产品中，智能产品2021年整体销售额可达1791亿元。

紧抓机遇克难前行