在中国的正北方，内蒙古自治区（以下简称“内蒙古”）的年味是草原豪情与新春喜庆的交融，在这里，马背民族的豪迈与传统年俗的温情撞个满怀，吸引着五湖四海的游客纷至沓来。

“今年我想旅游过年，选择来内蒙古，是想体验一下这里的民族风情和不一样的年味。”乘坐了约5个小时的飞机，来自深圳的王桦刚一落地鄂尔多斯伊金霍洛机场就马上搜索旅行社的位置，她的计划是当天完成签约，次日就开启为期4天的跟团游。

马年春节，与王桦有着相似旅行安排的游客不在少数。在我国各项扩内需、促消费的利好政策推动下，9天“史上最长”春节假期释放的时间红利加速激发消费活力，传统年味与新型消费悄然融合，成为观察我国消费市场深刻变革的“透视窗”。

春节消费热潮所折射出的不只是节日的短暂繁荣，更是中国经济在转型中释放的深层韧性。

2025年底举行的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作要抓好的8项重点任务之首。贯彻落实这一重要部署，切实扩大内需，必须充分发挥消费的基础性作用。

去年以来，一系列促消费政策接连推出，在相对偏远的少数民族地区，相关政策举措的落地情况如何？政策红利是否实现了精准直达消费者？金融支持是否帮助人民实现了对美好生活的向往？春节期间，《金融时报》记者赴内蒙古鄂尔多斯、呼和浩特两地多个区、县进行了实地走访调研。

“2026年，我们将继续把金融支持提振和扩大消费作为一项重点工作推进，综合发挥信贷、支付、征信、外汇各方合力，引导金融机构继续用好服务消费与养老再贷款等各项货币政策工具，主动对接消费场景，通过创新产品、优化服务，更好满足消费领域金融服务需求，促进释放消费动能。”中国人民银行内蒙古自治区分行信贷政策管理处副处长赵平在接受《金融时报》记者采访时表示。

“心动”变“行动”贴息政策有效缓解消费者预算压力

“我最期待的是去伊金霍洛旗看非遗新春灯会。”王桦来到内蒙古正道国际旅行社有限公司（以下简称“正道旅行社”），使用自己的邮储银行信用卡办理了旅行费用的账单分期业务。“我刚参加工作不久，分期付款可以让我觉得轻松一些。”王桦告诉记者。

今年1月份，中国人民银行等三部门联合发布《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》（以下简称《通知》），首次将信用卡账单分期业务纳入贴息支持范围。不少消费者在马年春节就享受到了这一政策红利。

“游客在旅行社下单时，只要用我行信用卡进行分期支付，就能直接享受贴息，游客可一键提交申请，最快1分钟就能出额度，不用另外跑银行。”邮储银行鄂尔多斯市分行客户经理张倩告诉《金融时报》记者，该行还会定期和商户一起复盘数据，根据游客反馈进行动态调整，确保补贴真正惠及消费者。

传统意义上，夏季才是内蒙古的旅游接待高峰，但目前来看，这一固有规律正在向全年化、多元化演进。整体来看，我国消费结构正从物质满足向情感体验跃迁。

“今年春节，客流量和订单量都涨了两成多。我们除了做内蒙古本地的旅游接待业务外，还开展其他国内、国外业务，例如国内的云南、海南长线游以及亲子定制团，国外的东南亚海岛游、欧洲深度游等。国家贴息政策的落地为我们中小企业带来业务量的明显增长。”正道旅行社总经理刘瑞晨告诉记者。

“能用”变“好用”真金白银让利提升消费者获得感

值得一提的是，今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付至各地，春节期间加大补贴投放；各地统筹安排20.5亿元资金，假期里通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者，以真金白银激活节日消费市场。

在鄂尔多斯新能源汽车中心比亚迪店，春节期间到店看车、试驾的客户明显增多，客流量较平日增长约50%，家庭或个人换车需求集中释放。

“这款海狮06DM-i是我心仪已久的车型，春节换新车，奖励一下辛苦一年的自己。”鄂尔多斯市民秦旭选择“银行个人消费贷+信用卡分期”组合，首付三成后，部分尾款还可以用信用卡分期支付，她给记者算了一笔账，贷款5年总利息能省近万元。

真金白银的让利正在加速转化为消费者的幸福感和获得感。

比亚迪店销售经理白子刚介绍说，从实际效果来看，国家的贴息政策和银行的金融服务为提升消费意愿、减轻消费压力发挥了关键作用。目前，店内使用银行金融方案购车的客户占比达30%。

据了解，《通知》发布后，中国人民银行鄂尔多斯市分行积极引导金融机构推出“场景化、便捷化、特色化”金融支持举措，推动消费贴息政策融入百姓的“年货清单”。

放眼全国，宏观政策通过精准滴灌，有效激发市场活力；消费动能加速转换，政策红利与市场活力深度共振。春节前夕，商务部明确春节9天假期内购买新车可申领以旧换新补贴，与车企、银行金融方案形成叠加，直接激活节前、节中购车意愿。截至2月19日，全国汽车以旧换新带动销售额超千亿元，国产新能源汽车成为不少家庭“新年第一个大件”。

支持企业备货 推动供给和需求同频共振

“大力提振消费，要坚持供需两侧协同发力，以高质量的供给满足现有需求、创造新的需求，推动供给和需求同频共振。特别是对县域消费而言，提供与其需求相匹配的供给尤为重要。”南开大学金融学教授田利辉表示。

春节是观察供给端保障水平的重要时间节点。春节前夕，记者来到位于鄂尔多斯羊绒小镇的双绮羊绒制品有限公司（以下简称“双绮羊绒”），生产车间满负荷运转，工人加班加点工作。

“为迎接春节的销售高峰，我们从去年12月便开始备货，整体备货量较平时增长约35%，特别增加了融入马年主题的提花款式、礼盒装及喜庆配色系列。目前销售已进入旺季，日均出货量比平时增长30%至40%。”双绮羊绒董事长麻忠虎介绍道。

为助力企业做好春节保供，鄂尔多斯银行以线上专属产品提供精准支持。“我们为双绮羊绒提供了350万元经营性贷款，支持其春节备货和日常经营。”据鄂尔多斯银行汇鑫支行管理行副行长高潇钰介绍，去年以来，该行以“暖商贷”等创新产品累计支持小微企业主5175户，授信金额合计约8.99亿元。

除了羊绒制品之外，奶制品、风干牛肉、民族特色手信等作为地方特色产品，受到外地游客的热捧，同时也是内蒙古当地百姓走亲访友的送礼佳品。

“春节集中备货期的资金压力通常比较大，银行给我们提供了非常及时、有力的信贷支持和结算便利，让我们在进货备货、扩产扩销中更有底气和信心，牢牢把握住了春节消费这一波商机。”呼和浩特市玉泉区沙漠之神特产店负责人朱小冬告诉记者。

据建设银行呼和浩特分行玉泉区支行行长刘媛媛介绍，针对支持小微商户春节备货的资金需求，该行为其量身选配纯信用、低利率、随借随还的贷款产品，同时配套聚合支付、账户管理等一揽子服务，有效解决相关企业节前采购资金缺口问题，保障节日市场供应。

银行“柜台”开到百姓身边 金融服务主动与消费场景深度契合

在被浓厚的新春消费氛围感染的同时，记者发现，如何继续巩固和扩大目前取得的扩内需促消费成效、进一步激发县域消费活力，成为金融管理部门和金融机构重点关注和思考的问题。

在2026首届“暖城幻梦”伊金霍洛新春灯会上，AI机器人跳舞、马年元素非遗灯光秀，让游客流连忘返，大呼创意十足。更让人没有想到的是，银行竟把“柜台”搬进了新春灯会。

原来，内蒙古农商银行伊金霍洛旗支行将流动金融服务车开进了灯会现场，通过设立“流动金融服务驿站”，向百姓提供消费贷款办理等非现金业务。

“没有想到这么方便，来看灯会顺便就把贷款办下来了，只需要提供身份证就可以确定授信额度，从受理到放款大约20分钟。”鄂尔多斯市民郝建博告诉《金融时报》记者，这笔消费贷款，他打算用来装修房子和买家具。“新年要有新气象，房子焕然一新，日子也会像这灯会一样红火热闹。”

“内蒙古地域广袤，流动金融服务车发挥了重要作用，今年我们创新业务开展模式，将服务车开进新春灯会等人流量大的消费场景中，让金融主动与场景契合，为消费者提供便捷的一站式金融服务。”内蒙古农商银行伊金霍洛旗支行零售金融部经理刘军告诉记者。

据了解，近3年来，该行流动金融服务车行驶里程3万多公里，办理了近2800笔业务，走遍了伊金霍洛旗农村牧区、田间地头和煤矿企业，大幅提升了老百姓的金融服务获得感和满意度。

去年以来，中国人民银行鄂尔多斯市分行始终把畅通政策传导机制作为激活县域消费的主要抓手。一方面，该行健全县域消费金融供给，推动7旗2区创新设立“县域金融工作室”，因地制宜建立“主办银行”机制，深入各村镇构建“金融联系人＋金融副村长”服务模式，引导金融资源下沉县域；另一方面，该行健全消费金融场景，聚焦日常刚需、家居家装、农资农具等民生消费场景，引导金融机构与商超、农资经销商等商户积极开展金融合作。

可以看到，2026年春节消费增长正从单一的城市驱动转向更为广阔的城乡协同，并呈现出“政策精准撬动”与“市场内生升级”双轮驱动的特征。县域市场正成为消费升级的新前沿。

马年新春的消费热潮是我国居民收入水平提升、消费结构升级的生动体现。从“买得到”到“买得好”，从“满足刚需”到“追求品质”，消费正在升级。业内人士认为，“高端消费有热度、大众消费有韧性、乡村消费有潜力”的格局，恰是我国超大规模市场的独特优势，也是我国经济扩内需、促消费的坚实基础。

      （来源：金融时报）