作 者：正理 正和岛案例研究中心特约研究员

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

01.小猫缝缝补补

2024、2025这两年上线的网络歌曲《小猫缝缝补补》很是火爆，尤其在90、00后这两代年轻人群体中，更是风靡得不行不行的，共鸣琴瑟，异人和声。

歌手弹琴的花花演唱版本里，这样唱道：

歌手刘亦心（可乐就是力量）演唱版本里，这样唱道：

无论哪个版本，我们都可以分明感受出，年轻人面对生活压力，所流露的一种疗愈释放。

并且，“世界破破烂烂，小猫缝缝补补”，还被网友们玩出了很多梗，比如：

于是，就出现了一种崭新的潮和风：“年纪轻轻，猫狗双全”，成为不少年轻人的梦想生活。

中国畜牧业协会宠物产业分会联合派宠发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，从2017年开始，中国城镇犬、猫数量进入快速增长期；2024年，我国宠物猫狗数量已经突破1.24亿。

另据投资银行高盛的一份报告，2024年中国宠物总量首次超过4岁以下婴幼儿数量，且按目前趋势发展，预计到2030年，宠物数量或将达到婴幼儿数量的两倍。

养育它们的大部分是生活在城市的年轻人。白皮书指出，2024年90后仍然是养宠主力军，占比41.2%；00后占比显著提升，从2023年的10.1%增长到了2024年的25.6%。

我们似乎比过去任何一个时候都更需要宠物，养宠已经成为一种生活方式。

为什么会这样？

青山资本曾在2023年年度报告中陈述其原由，快速且剧烈的社会变化让基于原有社会结构和科技发展所形成的社会观念与机构面临着重大挑战。

以城市为载体的现代化让很多人背井离乡，脱离了原本宗族与邻里的生活环境，商业的高速发展让人与人之间的情感连接被价值互换所替代，尺度与边界感，慢慢成为社交中重要的心照不宣。

越来越多的人感受到了社会学家口中的“孤独、封闭、高度原子化”。

在此时代背景下，不会说话、却为无数人带来快乐与安慰的宠物，逐渐从过去“看家护院”“仅供观赏”的工具性喂养对象，跃升为人类重要的家庭成员。

随着宠物成为家人，如何为它们提供更好的生活，成为无数宠物主关心的事情，部分宠物主更将养育宠物视为重新“自我养育”的过程。

这种趋势之下，养宠已经成为一种生活方式，宠物消费也因为人宠关系的不断进化而愈加丰富。由宠物食物、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物娱乐、宠物旅行、甚至还有宠物殡葬等多种服务，构成的宠物消费产业链正迎来全新升级。

宠物数量的庞大、服务的升级，为宠物消费产业链各个环节带来了爆发式增长。河北的一个农业县，就牢牢接住了这被“宠”来的泼天富贵，深耕这一产业链上游的宠物食品细分领域，做出了名头。

这个县就是邢台市南和县，2017年12月24日，被中国农业国际合作促进会宠物产业委员会命名为“中国宠物食品之乡”。

如今，南和县已升格为邢台市南和区，区内集聚宠物产业相关经营主体900余家，规模以上企业29家，宠物粮发货量已连续三年全国第一，占据全国宠物食品市场份额超60%。

在南和，10余万人直接或间接从事宠物产业，形成了涵盖食品、用品、服务、电商的完整产业链，已经成为全国最大的宠物食品和猫砂生产基地。

02.从“畿南粮仓”到“百亿宠仓”

南和地处邢台百泉流域，一个建于西汉初年的千年古县，自古有“鸳鸯交谷、北方江南”的美誉。

古诗赞云：“南和任县不求天，耳听渔歌看秧田；柳荫垂钓归来饮，即此便是小江南。”又云“渺渺烟波入画图，白鱼黄鸟泛青浦。千家茅屋临水流，十里稻香在镜湖。”历史上有“不求天”和“畿南粮仓”之称。

正是依托这个优势，南和成为全国优质小麦产区和畜禽饲料加工基地。最初，南和主要做猪牛羊等畜产品的饲料，产品价值低且同质化严重，亟须转型。

20世纪90年代，面对畜禽饲料行业的激烈竞争，以华兴为代表的本地企业，敏锐捕捉到都市养宠兴起的消费趋势，果断将生产线转向宠物食品领域，成为第一个吃螃蟹的人。

“那次转型不仅让企业当年实现跨越式发展，更重要的是为南和打开了一个全新的产业空间。”华兴宠物食品有限公司总经理冀少波这样描述。

凭借在饲料行业积累的原料采购、膨化工艺和渠道网络优势，南和迅速形成了转型的独特基础。

南和宠物产业真正发展，要从2002年说起。当时，南和仍然有50余家畜禽饲料企业，市场饱和，利润非常低。再加上已有华兴在前探路，并且宠物食品已经很受市场欢迎，于是政府主动引导企业向宠物食品转型。

经过多年发展，到2017年，南和宠物产业已拥有宠物食品企业38家，年产量达到54万吨，产值50亿元，产销量占到全国市场份额的60%。拥有各类宠物相关企业229家，3.3万人直接或间接从事宠物产业，有了“中国宠物食品之乡”荣誉称号。

2018年，南和与中国农业国际合作促进会宠物产业委员会启动“中国宠物产业之都”共建工程，并提出了“126”总体布局。

即做好一个宠物嘉年华核心区建设，完善南北两个宠物产业孵化园建设，同步推进宠物食品、用品、商贸服务、文化主题、繁育、产品检测6个专项基地建设，积极引导宠物产业有序、规模、健康发展，力争建成世界宠物产业之都。

目前南和计有宠物食品品牌300多个，拥有中国驰名商标华兴宠物食品公司品牌——“奥丁”，9个“河北省著名商标”，华兴、荣喜等宠物食品企业入围全国十强宠物食品生产企业。

“畿南粮仓”成功转型为“百亿宠仓”。有关资料显示，至2025年，南和年产宠物饲料超42万吨、猫砂52万吨，宠物食品产业集群年营业收入189亿元。

另据2025年5月7日河南中国互联网新闻中心转载《农民日报》一篇《“畿南粮仓”成为宠物食品新高地》文章显示，南和宠物食品年产量超132万吨，产值达230余亿元，从事宠物产业的经营主体1.1万家。

或许是统计口径有别，数据有所差异，但无论怎么说，南和被称为“百亿宠仓”都是名副其实的。

03.从“吃饱”到“吃好”，宠物也要生活升级

于宠物主而言，或许自己可以吃国潮包装的拼好饭，但是宠物绝不能随便吃，如今，科学喂养成为宠物主的共识。

毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，从决策因素来看，营养配比、配料组成和品牌知名度是目前养宠人选择主粮最关心的核心因素，分别占比59.3%、49.2%和29%。

《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，2024年，含有蔓越莓（+6597%）、蓝莓（+1358%）、牛油果等天然果蔬的主粮销量表现亮眼，叶黄素、辅酶Q10这类营养成分也成为“常客”，配料的多元升级推动主粮市场进一步细分。

面对口粮占比高、科学喂养的需求，南和宠物食品企业也敏锐地捕捉到了这一市场机遇。

华兴宠物食品有限公司成立于1996年，是国内最早加工宠物食品的企业之一，也是较早认识到了宠物主需求已从让宠物“吃饱”转向了“吃好”。

近年来，华兴着手在宠物食品的功能性上加大研发力度，不仅建立了独立的研发中心，还与河北农业大学携手打造了河北省宠物食品产业技术研究院，并设立饲养试验基地，依托1300余只宠物的生理数据反馈，持续优化产品配方。

目前，华兴宠物食品有限公司已拥有奥丁、朗仕、迪尤克、力狼、冠邦、爵加等6大品牌以及干粮、湿粮、保健品、零食等20多个系列、1000余个单品，公司先后荣获“高新技术企业”“国家农业产业化重点龙头企业”“全国十强宠物饲料企业”“河北省优秀民营企业”等荣誉称号。

同样位于南和的仕爵宠物食品有限公司，投资1.6亿元，引进了国际先进冻干智能化生产线，其零下40℃速冻仓能保留95%以上的营养成分，改变了10多年前传统工艺摸索配方的落后方式，有效提升了生产效率与产品质量。

此外，他们还与中国农科院合作，研发了肠道处方粮、中草药配方粮等创新产品，这些高端产品销售收入占比达到公司的80%。

目前，这种以科技驱动产品升级的路径已成为当地行业共识，南和区构建了宠物产业质量安全管理体系，建设了宠物食品质量监督检验中心，严格落实“首席质量官”制度，已有超过15家企业获得FDA、ISO等国际权威认证。

顺带说一下，南和企业生产的猫砂那也是一个赞，利用果木粉、豆腐渣、玉米淀粉等农业副产品，研发生产的环保猫砂，年销售52万吨，这一数字足以说明受市场欢迎程度。

04.南和数字化销售成果藏在运满满数据里

如果说科技创新提升了南和宠物食品的高度，那么运用数字化手段创新销售方式、畅通物流渠道，则是南和宠物食品走得更快更远的趋势选择。

运满满发布的《2025宠物“干饭”物流图鉴》显示，在“双十一”至“双十二”（11月1日—12月中旬）期间，河北南和宠物粮发货量同比上涨40%，显著高于全年平均水平。

从空间分布看，宠物粮物流呈现出典型的“供需双极”结构。其中，发货端方面，2025年发货量排名前五的城市分别为：邢台、临沂、泰安、上海、徐州；前五区县为：南和、岱岳、沂南、曹县、新沂。

邢台及其下辖的南和区在城市与区县两个维度均位居前列，与其“中国宠物食品之乡”的产业定位高度契合。这反映出宠物粮生产仍以成熟产业带为核心，呈现出明显的规模化与集群化特征。

从线路看，2025年宠物粮TOP5运输线路为：邢台—太原、宣城—上海、邢台—呼和浩特、绍兴—重庆、泰安—临沂。

邢台占据2条，显示出线路为宠物粮头部产业带与周边消费市场之间的高频通道以及区域内与跨区域双重流动并存的特点。

运满满数据还显示，南和宠物粮发货量已连续三年位居全国区县第一，同时，南和宠物粮“跑”得更远，平均运输距离559公里，高于全国平均水平48%。

2025年9月22日，一辆13米高栏货车，从南和向西藏山南市运输了20多吨宠物粮，历经3600多公里，为全年最远运单。

值得注意的是，南和宠物粮发货高峰集中于9-11月，与全国节奏产生“错位”，究其原因，或是其作为上游产业带的必然结果。

产业带龙头南和以工厂集中生产、整车外发为主，主要发货对象是电商平台仓、区域经销商仓等中枢节点，而每年9—11月正值“双十一”“双十二”集中备货的关键窗口期，产能在这一阶段被前置释放，从而形成明显的集中发运高峰。

有分析认为，某种意义上，南和的发货节奏本身就是全国宠物粮消费高峰的“前置指标”——南和先忙起来，全国宠物的“干饭时刻”才正式到来。

在使用数字物流方面，华兴宠物食品有限公司仍然属于前瞻的那一个。观察到运满满平台在匹配效率、运输安全及服务机制等方面都展现出显著优势后，自2023年起，华兴开始通过运满满进行发货，目前华兴面向全国经销商的整车运输，接近100%通过运满满平台完成，基本实现数字化调度。

之所以如此，是因为华兴考虑到发货对象覆盖全国多个省市的经销商体系及电商渠道，这种“高频次、跨区域、强时效”的运输需求，加之确保宠物粮在运输环节的“食品安全”硬性需求，使物流成为企业日常运营中不可忽视的一环。

运用数字化平台带来的变化是立竿见影的：运费通过市场化机制更透明合理，运输成本得以优化；平台海量运力确保了从4.2米到17.5米的各种车型都能快速匹配，通常发单后几分钟到半小时即可成交；更重要的是，通过与司机直接沟通、实时跟踪车辆轨迹，企业对物流信息掌控力得到增强。

前文中有这样一句话：“主要发货对象是电商平台仓、区域经销商仓等中枢节点”。这说明，南和的销售方式不是零打碎敲的零售，而是基地分发和电商渠道。据了解，南和早在2020年4月，就和阿里巴巴数字乡村团队合作，开始了直播带货，线上年销售额超过30亿元。

为了适应数字化销售、智慧化物流等新模式，南和区专门建设了河北润沃智慧物流（邢台）产业园，已经吸引了顺丰、极兔、百世等品牌企业入驻，日处理能力达到了350万件，服务网络覆盖了邯郸、邢台200多个网点，为宠物食品企业搭建起了高效的物流通道。

“物流+”模式深度融合，成效明显，库存周转方面，形成原料快进、产品快出的良性循环，过去原料到厂需要7天，现在3天多就能入库；库存周转率提升50%，原料储备周期从30天压缩到10天左右。

收发货时长方面，每单收发货时间缩短约半天，发货成本降低20%，小批量、多频次的发货模式让企业对市场需求响应更敏捷。

润沃产业园二期冷链物流基地正在建设，投用后冷链服务半径可达200公里，年货物吞吐量有望突破500万吨，为高端宠物食品提供专业化物流保障，加速从“中国宠物食品之乡”向全国性产业枢纽跨越。

05.给传统农业县经济转型的启示

今天的南和，从宠物食品起步，已逐渐形成“原料供应—食品加工—用品制造—电商物流—衍生服务”的全产业链协同发展格局，衍生出了宠物零食、用品、美容、培训、寄养等新业态。

我们梳理一下南和宠物产业的发展脉络：传统农业大县→牲畜饲料加工→宠物食品→宠物用品→科技研发驱动升级、数字销售及物流助力→宠物新业态，一个宠物产业集群已跃然眼前。

我国是农业大国，有近千个产粮大县，绝大部分县域都具有显著的农业功能，新时代特别是“十五五”时期，如何立足农业农村农民这个最大的实际进行县域经济转型升级、促进高质量发展，这是县级单位和广大企业都应该思考的问题。

现实当中，有的农村状态为主的县域，为了追求眼前的经济增长，捞取政绩，不惜以牺牲良田和环境为代价，制造黑色GDP，教训深刻；也有的为了单纯追求所谓的“高大上”，不顾本地资源禀赋，脱离实际，脱离市场，盲目上马，结果竹篮打水一场空、反误了卿卿性命。

因此，南和依托“畿南粮仓”的农业优势，发展宠物食品产业和宠物产业，既体现了优质小麦产区的基础优势，也是一个传统农业大县转型的生动实践，可谓为许多县域打了一个样。

“畿南粮仓”天然存在的原料优势，成就了许多畜禽饲料加工基地，在此基础上，市场嗅觉敏锐的企业，根据中国城市发展趋势和市民情感爱好走向，较早捕捉到了宠物食品市场机遇。

据了解，南和的宠物食品生产，本地原料供给率达50%以上；利用果木粉、豆腐渣、玉米淀粉等农业副产品研发生产环保猫砂，年消耗原料上万吨，构建了绿色循环经济模式。

从中可以看出，尊重实际、尊重市场、尊重企业家，是他们成功转型的关键要素。

在华兴等企业早期率先转型的情况下，经过几年市场实践，宠物食品空间越来越大，前景无限；而畜禽饲料加工却附加值很低，走入低迷。

当地政府两相对比，敏锐抓住机遇，立足“大农业、大粮食、大产业、全链条”理念，在2002年引导企业从传统畜禽饲料加工转向犬粮、猫粮等宠物食品研发，做足“粮头食尾”“农头工尾”文章，可谓点准了穴位。

之后，政府建设了宠物产业园区、智慧物流产业园，打造街道装饰、自建奥特莱斯展销区，支持举办宠物产业博览会，助力企业走出去、产品卖出去，制定了规划，等等，动作频频，拓宽了市场、丰富了业态、开发了品类、构建起了趋向完整的宠物产业链和产业集群。

从中可以看出，产业发展是一个循序渐进的过程，培育发展什么样的产业不是“三拍”拍出来的，而是从企业中、从市场中培育出来的，这是最大的尊重实际。

据有关资料显示，南和区作为全国优质小麦产区，常年保障小麦供应，并积极推广大豆玉米带状复合种植技术以提升土地利用效率和粮油产能，该技术在玉米亩产量500-550公斤的同时，大豆亩产可达100-110公斤，亩产值超2000元，2024年已开展规模化试点以增强粮油安全保障能力。

从中可以看出，南和一边发展宠物产业，一边强化农业基础地位，不是此消彼长，而是和合共生、相生相长。他们的成功，绝不是产业赛道的切换，而是在新时代找准定位、创新突围，立足资源禀赋、基础条件、比较优势开展的绿色循环经济发展样本。

《“十五五”规划建议》指出：“坚持产量产能、生产生态、增产增收一起抓，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业。”

南和由传统农业向宠物产业转型的实践，可谓恰合其意、正当其时，科技、绿色、质量、品牌底色很足，把农业建成现代化大产业的主线串起了20多年的转型历史，这不得不由衷地令人钦佩！

参考文献：

[1].河北南和宠物粮发货量连续三年全国第一！“它经济”狂奔背后的产业科技创新观察，河北广播电视台

[2].河北邢台市南和区智慧物流驱动“畿南粮仓”升级，农民日报

[3].运满满发布〈2025宠物“干饭”物流图鉴〉：河北南和宠物粮旺季发货跃升40%，经济观察报

[4].南和宠物产业的升级密码，邢台日报

[5].河北省南和县获“中国宠物食品之乡”称号，中国产业经济信息网

[6].探访“中国宠物食品之乡”：猫粮狗粮做成大产业，中国新闻网

[7].华兴：打造宠物食品行业领先的“邢台品牌”，南宫融媒

[8].2025宠物经济洞察报告：1.24亿只宠物重构3000亿“人宠共生”新市场，消费者报道