从奥运会吉祥物“弗里吉”，到各类体育用品以及加油围巾、助威棒等周边产品；从尽显中国式“科技与浪漫”的乒乓台桌、采用智能芯片的运动垫、炫酷的地板屏，到巴黎上空的奥运烟花以及1100架无人机巴黎演出，这些产品正在代表中国制造，“征战”2024巴黎奥运会。

2024年7月26日至8月11日，全球即将进入巴黎奥运会时间。

随着2024年巴黎奥运会的日益临近，全球对体育用品、纪念品等奥运相关商品的需求显著增长。中国作为全球产业链上最主要的生产制造和出口环节，凭借其强大的生产能力和极高的性价比优势，迅速掘金奥运经济赛场。据巴黎奥组委的统计数据显示，本届巴黎奥运会80%的奥运会吉祥物“弗里吉”是由中国制造，其中大部分产自义乌。中国制造几乎覆盖了奥运经济的每一个角落。同时，中国“智”造也展现了多项科技创新。这些创新产品不仅提升了观赛体验，也展现了中国科技在全球舞台上的竞争力。

一、赛场上的中国气息

小到钥匙扣纪念品、乒乓球，大到球桌、田径跑道，从文体设备、运动器械到运动鞋服，数以万计的文体设备、鞋服产品和运动器械等从企业流水线远跨重洋，为巴黎奥运带去中国制造的气息。

据海关数据显示，在中国制造业大省浙江，今年1-4月，体育用品及设备出口超100亿元，增长24.8%，占全国同类商品出口总值的1/4，其中，义乌体育用品出口额同比增长45.6%。据悉，在浙江义乌国际商贸城，各类体育用品以及加油围巾、助威棒等与奥运相关的产品订单不断，小商品“出海”如火如荼。

在广东，成千上万件文体设备、运动器械和鞋服产品等从企业流水线远跨重洋，为这场国际性体育赛事带去中国制造的气息。

在福建，今年1-5月，体育用品及设备出口值突破50亿元，其中，厦门市体育用品及设备出口29.9亿元，占全省一半以上。

在山东，有数据显示，一季度体育用品出口达29.8亿元，增长28.1%。在体育用品领域，中国制造的乒乓球台，采用自带芯片的可变灯光系统，在运动员出场和赛后营造出独特氛围。台面采用高分子技术，摩擦、弹跳效果更佳。由中国企业生产的乒乓球，从出场到奥运赛场要经过15道关卡，弹性公差不超过4mm，圆度公差不超过0.04mm，远高于国际乒联标准。

在场地自行车项目中，专门为国家队定制的“战车”采用T1100碳纤维材料打造，车架仅有1150克，采用单转点一体式后三角结构等多项精妙设计，在全球同级产品中做到了最轻。

由中国研发团队设计研制了压力机，创新一体压制技术，仅需30分钟便可压制完成一个杠铃片毛坯。技术创新不仅提高了生产效率，也有效杜绝了各种偏差问题。

不但如此，由中国企业提供的巴黎奥运会柔道、摔跤项目运动垫，首次使用智能芯片技术，可实现采集运动员在运动过程中的力量、速度以及区域信息，纳米防污抗菌涂层能保证垫子不容易发生微生物积聚和繁衍。

三人篮球项目和乒乓球项目采用的减碳、环保的可回收地板同样来自中国。

在电子科技领域，炫酷观赛体验的LED地板屏，可根据现场情况改变划线布局及地板颜色，并实时显示比赛数据、镜头回放、庆祝动画以及各类图形，让赛场呈现出浓浓科技感。

奥运期间，巴黎多个区域都会通过公开的户外大屏进行现场直播，同时在即将开始的奥运开幕式，奥组委将在塞纳河边设置80多个巨型屏幕现场直播，这些LED大屏基本都来自中国科技公司。

此外，由中国企业研发的“子弹时间”技术，用AI助力沉浸式观赛，巴黎奥运会的沙滩排球、网球、柔道等项目上，全球电视观众将会首次在2024巴黎奥运会的比赛中看到运动员如科幻电影中“子弹时间”一样的静止画面，身临其境多角度看到运动员强化慢镜头、时间静止等神奇效果。

从“世界工厂”到“品牌摇篮”，中国制造经历了从单纯的生产加工到品牌塑造与创新的深刻转变。无论在传统领域，还是高新技术领域，中国制造的科技含金量正在被全球认可，完备的产业链条、持续的技术创新以及绿色低碳的发展理念，让中国企业不仅在国际市场上占据了重要地位，更是在巴黎奥运会上进一步提升了“中国智造”的国际影响力。

二、中国品牌“顶峰相会”

随着奥运会商业价值的不断开发，奥运会赞助商席位在享受排他性权益的同时，也变得越来越珍贵。而在如此激烈的角逐下，越来越多的中国品牌“顶峰相会”。

在巴黎奥运会的舞台上，中国品牌不再仅仅作为幕后供应商存在，而是越来越多地走到台前，展示其强大的实力和创新能力。

这些品牌通过赞助赛事、推出定制化产品等方式积极参与奥运经济，并借助这一平台提升品牌知名度和国际影响力。

据巴黎奥运会官方网站的信息，本届奥运会的赞助商共分为四档：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商。

其中，入选顶级合作伙伴（TOP赞助商）15家，将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的权利。同时，这些企业还将拥有广告优先权，以及奥运会期间参与赞助圣火传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利，并享有全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。行业巨头们都试图通过争得这一席位聚焦世界目光，提升自身品牌形象和市场影响力。阿里巴巴和蒙牛代表中国跻身顶级赞助成员，在这场奥运营销赛道上“顶峰相会”。

2017年1月，阿里巴巴进入“全球合作伙伴计划”名单，在云计算和电商品类上击败亚马逊，加入奥运TOP合作伙伴行列，赞助期限为十年。

阿里巴巴之所以选择成为TOP赞助商，并非营销上的临时起意，而是在其全球市场攻略的关键时刻，借助奥运会的全球舞台，展示了自身的市场推广、商业开发能力，以及支撑全球转播的云计算等数字化实力，深化了全球消费者对阿里巴巴不仅仅是电商平台的认知，同时也为其全球化战略打开了新的营销渠道。

而蒙牛则在2019年便与可口可乐公司联合，与国际奥委会签署了长达12年的TOP合作协议，这是奥运会历史上首份将非酒精饮料和乳制品类别合并为一个新品类的联合赞助协议。这一举措不仅标志着蒙牛正式加入全球奥林匹克合作伙伴大家庭，也体现了国际奥委会对中国乳制品行业的认可。

除15家TOP级赞助商外，巴黎奥运会高级合作伙伴7家、官方合作伙伴13家，官方支持者44家。许多国内品牌则选择以赞助中国体育代表团或各项目代表队的方式，加入了奥运的“掘金赛场”。

比如去年10月，安踏与国际奥林匹克委员会签约，成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年。

去年12月，盼盼食品宣布将作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，陪伴中国体育健儿征战巴黎奥运会。这也是盼盼食品继2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会后，再次亮相国际大型体育赛事的舞台。

今年4月，伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，并发布多款巴黎定制装新品，为奔赴巴黎的中国健儿提供营养支持。此外，伊利还与中国国家射击队达成合作，携手共赴巴黎。

同样在4月份，新消费数字科技服务商乐信（LX.NASDAQ）与中国击剑协会在深圳签订合作协议，乐信正式成为中国国家击剑队官方合作伙伴。公开资料显示，此次巴黎奥运会资格赛，中国国家击剑队男子花剑、女子花剑、女子重剑已满额获得巴黎奥运会团体席位及个人席位。

而在近期，中国国家女子排球队与奇瑞汽车正式签约，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车等，在这场世界级体育盛宴中，越来越多的中国品牌携手“国家队”征战巴黎奥运会，在运动员们奋力向“更快、更高、更强”拼搏时，让更多中国品牌被世界所看见。

三、高效供应链成就中国品牌

很长时间以来，中国品牌大多是以为国外品牌贴牌代工的间接方式进入，很少看到中国产品自己的品牌和形象。而今，中国企业越来越重视品牌建设，并把国际赛事，特别是像奥运会这样的顶级赛事作为提升品牌影响和价值的绝佳机遇。

近年来，中国品牌产品频繁亮相国际顶级赛事，方式也越来越多元、深入。即将开幕的巴黎奥运会，从比赛运动器材到奥运特许商品，都有大量中国产品的身影。中国制造“出海”国际赛事，是中国制造的质量性能提质升级、品牌形象和影响力不断提高、供应链高效、产业链完备优势增强的综合体现。

中国宏观经济研究院决策咨询部主任孙学工曾在媒体上表示，国际顶级赛事不仅是各国体育健儿的竞技场，也是各国产品质量性能的“擂台赛”。中国深入实施创新驱动发展战略，制造业在新技术、新材料、新工艺、高端装备等方面取得明显成效，使得中国制造在产品质量、性能等方面不断提升，高端化、智能化、绿色化的特色更为鲜明，进一步增强了在包括国际体育赛事在内的全球市场的竞争力。

很长时间以来，中国品牌大多是以为国外品牌贴牌代工的间接方式进入，很少看到中国产品自己的品牌和形象。而今，中国企业越来越重视品牌建设，并把国际赛事特别是像奥运会这样的顶级赛事作为提升品牌影响和价值的绝佳机遇。不少品牌凭借其优质的产品、独特的设计和深厚的文化内涵，已从寂寂无闻到站上奥运现场“主赛道”，成为国际主流品牌。从贴牌到创牌，中国品牌已实现巨大跨越。

孙学工表示，中国制造素以高效率的制造、完备的供应链体系、高水平的基础设施保障等优势闻名，这与国际赛事对物资供应的多样性、安全性、及时性和经济性要求相契合。在全球产业链、供应链日益碎片化、分割化的今天，中国制造业供应链高效、产业链完备的优势应进一步增强。

高效的供应链能够保障中国制造业快速响应国际市场需求，迅速调整生产计划、物流配送等各环节，为国际赛事提供坚实的物质技术基础。选择中国产品就是选择效率和安全。完备的产业体系保证了中国制造可以覆盖国际赛事所需的各种产品，小到钥匙扣纪念品、乒乓球，大到球桌、田径跑道，从文体设备、运动器械到运动鞋服，“中国制造”的身影处处可见。

同时，中国区块链专委会副秘书长高泽龙认为，目前，中国品牌海外市场知名度和品牌忠诚度尚不足够；而且不同市场有不同的文化和消费习惯，需要定制化的产品和营销策略；海外市场的供应链管理和物流配送比国内市场更加复杂；与此同时需要遵守当地复杂的贸易法规和知识产权法律。

中国品牌要克服困难，提升市场竞争力，第一，需要加强品牌建设和维护，提升品牌知名度和美誉度。第二，注重产品创新和品质提升，不断推出符合消费者需求的新产品，提高产品的竞争力和附加值。第三，加强市场营销和渠道拓展，利用多种渠道和方式加强与消费者的互动和沟通，扩大市场份额。第四，关注国际市场动态和趋势，灵活调整市场策略和产品布局，以适应不同市场的需求。第五，还需要加强国际合作与交流，学习借鉴国际先进经验和技术，提升自身的综合竞争力。

中国制造业走向世界舞台是一个持续发展和不断进步的过程。推动中国制造业在全球舞台上迈向新高度，还需要继续加大科技创新，积极参与国际标准的制定，进一步提升品牌的世界影响力，营造良好的国际投资贸易环境。

来源：中国工业报